【広告主向け】インスタ×アフィリエイト｜A8.netで掲載できる？口コミ増やせる？

アフィリエイト広告とは

アフィリエイト広告とは、WEB広告と言われるプロモーション方法の1種です。

メディア（＝媒体、アフィリエイター）が作成したブログや比較サイト、SNSなどに掲載されている広告をクリックしたのち、広告主サイトのサービス・商品に対し申込み・購入といった特定のアクションを行うことで成果が発生します。広告主はその成果に応じてASP経由でメディアに報酬を支払う流れとなっています。

アフィリエイト広告は、「成果報酬型」で「第三者訴求」ができるインターネット広告です。

広告の表示やクリックではなく成果報酬型の課金形態となるため、コストをコントロールした運用が可能です。そのため知名度の高い大手企業のサービスから、リリースして間もない新サービスまで、幅広い広告主にとって導入しやすい広告といえます。

（アフィリエイト＝ブログ）のみではない

「アフィリエイト広告」というと主に個人ブログへ掲載されるイメージを持っている方も多いのではないでしょうか。

ですが実際はまとめサイト、ポイントサイト、旅行比較サイト、リスティングをはじめとした運用型広告のサイトなど様々な掲載面があり、その中の1つにSNSがあります。

SNSは瞬発的な拡散力が大きな特徴となっており、いいねやシェアといった機能でアクションを起こすことで数珠繋ぎ的に認知拡大を狙えます。拡散が進めば非認知層への訴求も期待できます。

近年は検索ブラウザによる自然検索からの流入（SEO）とSNSからの流入を組み合わせることで、より安定的な集客経路を確保するメディアも増えています。

企業単体でSNSの発信を進める場合、自社で継続的な投稿やフォロワー増加の施策を行うことは難しく、SNSメディアへの掲載交渉なども工数がかかる側面があります。しかしASPというプラットフォームに掲載することで、各WEBサイトやSNSなど複数の集客経路へアプローチできるため、人員や時間的なリソースを短縮することができます。

A8.netの広告はInstagramへ掲載できる？

Instagramはいくつかの方法でアフィリエイトリンクを掲載できます。リンクは、メディアが運営するサイトのURLや、アフィリエイトリンクを直接掲載することも可能です。（2023年5月時点）

具体的な掲載箇所は主に以下の2つです。

下記のコラムでは、詳しい掲載内容や各SNSでアフィリエイト掲載可能な箇所をまとめています。気になる方は併せてご覧ください。

• 【広告主向け】アフィリエイト広告におけるSNSの活用方法とは？【注意点も紹介】
• 本コラムでは「アフィリエイト広告がSNSで利用できるのか知りたい」「掲載できる場合どのように掲載されるのか知りたい」という方に向けて、アフィリエイト広告掲載ができるSNSと注意点を解説しています。

IInstagramは、動画編集やライティングのスキルがなくても、画像のみで商品やサービスを訴求できるプラットフォームです。

他の媒体と比較して参入ハードルが低いため、アフィリエイト広告を実施するメディア（以下、Instagramメディア）が増加傾向にあります。Instagramメディアの増加は、広告主にとってプロモーションの選択肢が広がることを意味します。

Instagramでは、パーソナルな経験や強みを生かした発信が人気を集めており、ニッチな領域に特化したアカウントが数多く存在します。例えば、身長が低い女性向けの服を紹介するアカウントや、ブラック企業での経験を元に転職のコツを紹介するアカウントなどです。このようなアカウントはフォロワーの属性も絞られているため、広告主にとっては、特定のターゲットユーザーにリーチできるというメリットがあります。

さらに、Instagramメディアへの広告掲載は成果報酬型から行うことができ、商品やサービスの購入などの成果が発生した場合にのみ広告費が発生します。インスタグラマーに直接依頼する場合、投稿自体に費用がかかることも多いですが、成果報酬型にすることで広告費を適正化できるというメリットがあります。

具体的な掲載費用については、次章で紹介します。

ではA8.netに登録しているInstagramメディアへ掲載を進める場合、どのような活用方法があるのでしょうか。この章ではメリットやどのような紹介となるかなどをまとめています。

InstagramにA8.net経由で掲載するメリット

ASPを介さずにInstagramメディアへ掲載依頼する場合、特に広告主の工数となりやすいのがメディアの選定や報酬条件の調整です。ASPのネットワークを活用して有力なメディアへの掲載交渉を進めることでより効率的に掲載面を確保していくことができます。

A8.netではSNS掲載にあたり、専任のチームを設置しています。
商材の特徴やターゲット層などをヒアリングし、親和性の高いメディア候補を紹介することで、メディアの選定から提案、さらには実際の掲載交渉まで対応が可能となっています。すなわちA8.netにInstagramメディアのマーケティング活動を集約し、広告主の業務工数を短縮できるのです。

場合によっては訴求の切り口を変えた訴求やInstagramメディアの提案などを行うケースもあり、これまで想定していなかった新たな顧客層の発見に繋がる可能性もあります。

Instagramメディアにはどんなものがある？

Instagramメディアは様々なカテゴリで活躍していますが、特にフォロワーが多いアカウントには大きく分けて「モデル・タレント系」「インスタグラマー系」「情報系」の3つで考えることができます。

上記の大まかな特徴などを理解した上で掲載を進めていくことで、より高い広告効果が期待できます。

Instagramではどのように紹介されるのか

Instagramの仕様ではプロフィール欄とストーリーズにてリンク掲載可能と前述しましたが、では実際にメディアはどのような訴求を行い商品やサービスを紹介しているのでしょうか。

基本的な紹介方法は下記の2つになります。

Instagramメディアに人気の高いジャンル

Instagramは、華やかなイメージから美容やスイーツといったジャンルのイメージを持つ方も多いですが、実際には非常にマルチなジャンルが展開されています。

メディア例と併せて紹介するプログラムについて、前述で少しご紹介させていただきましたが、アフィリエイト広告を活用したInstagram掲載では、特に下記のジャンルが人気となっています。

上記で紹介したジャンル以外にも様々なプログラムがInstagramで紹介されています。自社と似た商品が掲載されているか確認したい場合はぜひ相談してみることをおすすめします。

Instagramメディア掲載にあたっての費用・相場

一般的にインスタグラマーに依頼をする場合、（フォロワー数×フォロワー単価）の計算式で1回の投稿あたりの費用を算出するケースが多いでしょう。フォロワー単価の相場は概ね1～3円前後となり、例えば50,000人のフォロワーでフォロワー単価が2円の場合、依頼費用は10万円となります。

それに対し、アフィリエイト広告経由でInstagramメディアに依頼する場合は、成果報酬型で依頼するケースが基本となっています。これは、アフィリエイト広告のリンクを使用することで実際のコンバージョンが計測できることに起因しており、広告主は費用対効果が高い状態でSNSマーケティングを実施することができます。メディアに商品提供が可能であればより具体的な訴求ができ、コンバージョンに繋がりやすくなります。

アフィリエイト広告では、広告主がメディアに支払う成果報酬を自由に設定することができます。フォロワー数を多く抱えたメディアへ依頼する場合、通常の成果報酬よりも上乗せした金額を支払うことで掲載がスムーズになる可能性があります（＝特別報酬）。

ただし、一部の特に知名度の高い有力メディアの場合は、成果報酬とは別に固定費が必要な場合もあり、その金額は数万円～数十万円まで様々です。

もし投稿を依頼したい特定のアカウントがある場合、ASP担当者に相談して事前に掲載条件を確認してみることをおすすめします。

最後にアフィリエイト広告をInstagramで実施するにあたって、成功のコツ、マインドセットをご紹介します。

大型のインスタグラマーにこだわりすぎない

そもそもSNSから商品紹介を見ているユーザーは、検索ユーザーと異なり自発的に情報を調べているわけではないため、認知拡大を主とした投稿が好相性です。いわゆる超有名インスタグラマーの場合、掲載に必要な費用が高額な分、直接売上にはならない場合のリスクもあります。

それでも売上に繋がる可能性は十分あるので、まずは10,000～50,000前後のフォロワーを持つアカウントへの掲載交渉や、SNS投稿を増やすキャンペーン等を開催し小規模、かつ成果報酬で掲載面の数を増やしていったほうが得策です。

そうした中で細かいPDCAを回し、徐々に反応の高い投稿やフォロワー層を分析、ノウハウを蓄積していきながら、より大規模なメディアの掲載を進めていきましょう。

下記の導入事例では、マイクロインフルエンサーを主軸としたマーケティングをご紹介しています。気になる方はぜひご参照ください。

• 数多くのアフィリエイトサービスがある中で、スキンケアブランド「クラランス」がA8.netを選んだワケ
• 60年以上愛されるフランス発祥のスキンケアブランド「クラランス」。今回はクラランス オンラインショッピングのデジタルコミュニケーション担当の川原さんに、アフィリエイト広告の導入背景やA8.netの活用目的について伺いました。

オリジナリティーを明確にする

ブログや比較サイトといったWEBサイトと違い、Instagramに掲載される投稿は画像のサイズ比やストーリーズの閲覧期間など、SNS側の規約や仕様に準じて投稿内容を作成する必要があります。

そういった制限の中で自社商品を紹介してもらうには、メディア、そしてメディアのフォロワーに一言で伝わるような商品フックや視覚的なインパクトが重要です。自社と競合との違いにどのような点があるか、またその違いはユーザーが求めるものかを丁寧に洗い出しましょう。

また、LPの目立つところにインパクトのあるコピーを掲載したり、ASP内のプログラム紹介文で訴求ポイントを明記する、参考資料を配布するなど、紹介しやすいようにネタ（＝情報）を整理しておくこともおすすめです。

フォロワーからメディアを見極める

Instagramはフォロワーという形で投稿を見るであろう対象ユーザーが明確にわかることがメリットです。

たとえ百万人規模のフォロワーを持つインスタグラマーに依頼しても、商品のターゲット層に情報が届いていなかれば、広告効果は大きく減少してしまいます。自社商品が狙っているターゲット層とフォロワー属性が合致しているかを事前に確認しておきましょう。

ちなみにフォロワーの属性を詳しく把握したい場合は、普段のインスタグラマーの投稿に対してフォロワーがどのようなコメントを送っているかを見ることも有効です。投稿内容がどのように受け取られるかのイメージも付けやすくなるでしょう。

ルールを守る

これはどのSNSでも当てはまりますが、Instagramというプラットフォームを使用している以上、Instagramの規約やルール、そして著作権などの法律は必ず守りましょう。

などを行うことで、炎上の可能性を減らすことができます。特に初めてインスタグラマーに掲載依頼する場合や、知見が少ない場合はぜひA8.netにご相談ください。

下記のコラムではInstagramのタイアップ投稿について紹介しています。A8.netではInstagramでの広告掲載においてタイアップ投稿を推奨しています。併せてInstagramのガイドラインも掲載しますので、この機会に1度確認しておきましょう。

• タイアップ投稿の表示が義務化？Instagram「ブランドコンテンツツールとは？」を解説
• Instagramでは2022年10月に規約が変更され、タイアップ投稿ラベルの設定が義務化となりました。タイアップ投稿タグの設定にはブランドコンテンツツールを利用しなければなりません。本コラムではブランドコンテンツツールの基礎から義務化の背景・メリット・タグ利用手順について解説しています。