【6-1】ブログの完成形を作り、各記事の役割をイメージする

たくさんのキーワードをピックアップして、キーワードリストが完成すると、どんな記事が入っているブログになるのかを想像することができます。

一度自分のブログの将来像をイメージしながら、「ブログの骨格」となる「ブログ構成」を考えてみましょう。

ブログの中期的な完成形をイメージする

まずはじめにブログの中期的な完成形をイメージしてみてください。

キーワードをピックアップする段階では、おおむね50記事～100記事分のキーワードをピックアップできているのが理想的です。

僕の場合は約200記事分のキーワードを先に選定します。

もちろん、ブログは「完成する」ということはありません。

つねにそのジャンルのニュースや話題については記事を書き続けるべきでしょうし、先にピックアップしたキーワードすべてを書き終えた後は、「次はどういう記事を書いていこうかな」と思って再度キーワードのピックアップをしていくべきだと思っています。

しかし、まずは50記事～100記事程度が投稿された中長期的な完成形をイメージしてみてください。

色んなことを考えて

を再確認してみましょう。

各記事の役割を意識してライティングに活かす

またこれから投稿していく記事には「役割」があると思ってください。

1つ1つの記事をしっかりと書いていくべきですが、

1つ1つの記事はお互いに連携しあったチームでもあります。

色んなチーム内にも「役割」があります。

50記事投稿するのであれば、その50記事は50人のチームでもあります。

そしてその「役割」を決定する基準は「その記事が狙っているキーワード」を参考にすると良いでしょう。

一般キーワードを狙う記事の役割

のような一般キーワードを狙う記事の役割は

という役割になります。

一般キーワードは、皆さんが運営している「ジャンルに関連するキーワード」で調べている人が来てくれるキーワードですが、「購入や契約」にはつながりづらいキーワードでもあるので、「収益化」という役割を持たせることはありません。

それよりも、ライバル数が少ないので、しっかりと上位表示を行い「アクセスを集めてSEO価値上昇」につなげる役割をもたせた方が良いです。

アクセスが集まりだすと、来てくれた人が「どれくらいの時間、記事を読んでくれたか」「その人が他の記事を読んでくれてるか」などの情報をGoogleが取れるので、正確にGoogleも順位付けできるようになり、基本的にはSEO的には良い方向につながります。

加えて、アクセスが集まるということは、見てくれた人が「この記事、よかったよ」と紹介してくれる可能性が出てくるので、リンクを獲得できる場合もあります。

そして、一般キーワードからアクセスし、その記事からは購入などにつながらなくても、お悩みキーワードやジャンルキーワードに誘導することによって成果につながる場合もあります。

そういう役割をもたせる意識をしてみましょう。

悩みキーワードを狙う記事の役割

のような悩みキーワードを狙う記事の役割は

という役割になります。

悩みキーワードは、「悩みを抱えている」「悩みを解決する方法を求めている」「解決する方法は“考えやノウハウ”と“商品サービス”の2つ」というようなキーワードです。

事例の「英語 話せない」というキーワードは

「英語が話せない理由を知りたい。（それを解決して話せるようになりたい）」というようなキーワードだと推測されます。

しかしその解決方法は

などで落ち着くかもしれません。

ですので、必ずしもブロガーさんが商品やサービスの購入や契約に至るとは考えられません。

よって記事の役割としては「解決方法を教える記事を書いて、アクセスを集める」ということになります。

ただし、世の中にある商品やサービスは基本的には「悩みを解決する」「便利にする」というようなものが多いので、記事内で「こういう解決策もありますよ」という方法で商品やサービスを紹介し、ジャンルキーワードを狙う「商品の比較記事やランキング記事」に誘導するような役割も期待できるでしょう。

ジャンルキーワードを狙う記事の役割

のようなジャンルキーワードを狙う記事の役割は

という役割になります。

悩みキーワードとは違い、ジャンルキーワードは

家事代行ブログの場合の「エアコン掃除　キャンペーン」は

というキーワードだと推測されます。

ですので、このようなキーワードで上位表示する記事の役割は「収益化」です。

しっかりとその商品ジャンルの比較、考察、レビューなどを行い

ブログに来てくれた人が「自分に最適の商品やサービス」に出会えるような記事にして、収益化することをめざしましょう。

商標キーワードを狙う記事の役割

のような商標キーワードを狙う記事の役割は

という役割になります。

ジャンルキーワードは

でしたが商標キーワードは

です。

商標キーワードで検索している人は

その商品やサービスが気になっており、背中を一押ししてもらえれば購入するような人が検索していることが多いです。（もちろん100％そうだとは言い切れない）

ですので、その一般ユーザーが知りえない商品やサービスの情報を購入前のユーザーに届けるという社会貢献をし、収益化することが重要です。

商標キーワードで狙う記事は昔であれば「何となく商品販売ページを見てライティング」していましたが、今ではそのような記事はユーザーのためにもなりませんし、ユーザーも満足しませんし、そもそも上位表示することができません。

成功しているブロガーは

などの工夫をしながら、記事を書いています。

これであれば一般ユーザーが知りえなかったことを購入前に知ることができ、購入する場合も納得して購入できます。

ブログに来てくれた人の誘導方法もイメージしてみる

各記事にはこのような役割を持たせることをイメージして記事を書いていくことが重要です。

また広告の成果が「ゴール」や「得点」と仮定するならば

ということも意識しなければなりません。

例えば以下のようなことも意識してみると良いでしょう。

「一般キーワード」→「ジャンルキーワード」

一般キーワードに来た人は、悩んではいないものの、そのジャンルに興味のある人ですが

運営しているブログに興味があることは間違いありません。

例えば「お風呂　カビ予防」などと検索して記事を見てくれている人に対して

というような誘導で家事代行サービスを紹介している記事に誘導してもよいかもしれません。

「悩みキーワード」→「ジャンルキーワード」

また「英語　話せない」と検索して来た人に対して

色々な解決方法を紹介してあげながらも、オンライン英会話に関する内容の箇所で

という誘導でオンライン英会話を紹介する記事に誘導してもよいでしょう。

「ジャンルキーワード」→「商標キーワード」

ジャンルキーワードで来てくれた人に対しては、「どの商品にしようかな」というレベルの人が多いので

という誘導で商標キーワードを狙う記事に誘導をしてもいいでしょう。

4つのバトンをつなぐ誘導

このような流れを考えると

という形で自分のブログの記事内でパスを出していって、アクションしてもらうということも考えられます。

ここで一番ダメなのが、1つの記事で無理やり完結させよう！とか儲けよう！と思ってしまうことです。

例えば

というような無理やりの誘導をするとユーザーも不信感を抱きますし、ユーザーの悩みを最高の形で解決できるとは思いません。

広告掲載というのは、無理やり成果をあげるものではなく

ユーザーの悩みを解決しながら成果を上げる。という社会貢献性も求められるので、そういう意味でも各記事の役割を考えることが重要です。