【4-3】SEOのスパム行為を避けてクリーンなサイト運営を行おう

なぜ「昔のスパム的なSEO」についてお話するのかというと、「昔も今もGoogleの考えはほとんど変わっていないので、その考えを逆手にとった昔のスパム的なSEOを知ることで大事なことが分かる」と考えているからです。

それに加えて

世の中にはたくさんのSEOノウハウがあふれていますが

「どのSEOが今も通用して、通用しないのか」とか「どういうSEOをしてはいけないのか」を知っておくことは情報収集する時に役立つでしょう。

隠しテキストやキーワードの列挙

まずかなり初期のころのスパム的なSEOは単純で

というものでした。

つまり

「英会話　レッスン」というキーワードで上位表示したければ

とっても単純な仕組みですよね。

ですが同じ言葉を入れすぎると、文章がおかしくなるので

「白い背景で白い文字で言葉をたくさん入れる」などの裏技などがありました。

これを「隠しテキスト」と言います。

現在ではこのような手法は通用しません。しかしそれに通じるものがあります。

それは8-1で紹介するように、「代名詞」などをキチンとした「名詞」に変えましょうなどのSEOです。

少し国語の授業のようになりましたが、検索エンジンは「Googleで働いている人」が1つ1つサイトをチェックして順位を決めているのではなく、「Googleのロボット」が1つ1つチェックしているので、このような基本的なことは知っておくとよいでしょう。

自作自演の被リンク対策

その次に流行ったスパム的なSEOは「被リンク」を増やすということです。

被リンクとは「リンクをされる」という意味です。

例えば、他のブログで「この記事はすごくいいから見てください！」

の「この記事」の部分が青い文字になっていて、クリックすると、その記事に移動することができるアレです。

つまり「たくさんのブログで紹介される」＝「いいブログである」＝「上位表示すべき」という考えなのです。

このような傾向があると、裏技を考える人は、自分でアメーバブログなどの無料ブログをたくさん開設して、自分が力を入れていきたいブログにリンクをしたり、もっとお金をかけている人は100個のレンタルサーバーを借りて、そこにオリジナルのサイトやブログを作って、リンクを送ったりしていました。

またリンクを販売している業者もあり、多くの企業が利用していました。

1リンク1,000円などのお金を払えばリンクを増やせるというものです。

今ではGoogleのロボットも賢くなってきたので

を高確率で分かるようになりました。

ですので、リンクを自分自身でしたり、リンクを購入するのはやめましょう。

ですが、「Googleが掲げる10の事実」の「4.ウェブ上の民主主義は機能する。」というものがあるように「リンクが多い」とか「大企業などの信頼できるサイトからリンクをもらっている」という指標はSEOに大きな影響を与えていることは間違いありません。

「他サイトからリンク（紹介）をされる」のは、選挙でいう「1票をもらう」というのと同じですので、「より魅力的な記事を書いて、ユーザーのためになる情報を発信して、リンクしたくなるブログ」を目指す必要があるのです。

良質な記事を求めるコンテンツマーケティング

の次にやってきたSEOブームは

というものです。ここからは少しスパム的な色合いは薄まってきます。

ただし、中にはライバルサイトの記事を「リライト」という「少しだけ変更」して、自分のブログに掲載するというスパム的な方法もありました。

ですが基本的には

というような流れでした。

このような傾向から

「記事は長文の方が上位表示しやすい」という勘違いをしたようなSEOもありました。

このあたりのSEOは隠しテキストや被リンクなどとは違い、明らかなスパム的なSEOとは異なってきます。

ですが、「良い記事」を書くために「他のサイトの情報を鵜呑みにして情報発信する」という手法でもあるので「この記事の情報は本当に正しいのか」という「問題」も起き、流れが大きく変わりました。

情報の信頼性や正当性をが問われる最新のSEO

その流れを受けて、Googleが強化をしたのが

そのブログやブログ運営者に

というものです。

一番簡単な事例を説明すると

というようなものです。

実際にGoogleは検索エンジンの抜本的な改革として「医療健康アップデート」と呼ばれるアップデートを行いました。

そのような流れを受けて「どのような分野」も権威性や信頼性が求められるようになったのです。

だからこそ

「ブログをするジャンルを選ぶときに“強み”を活かして選ぶ」というのが重要なのです。

興味のないこと、詳しくないことでブログをスタートしても権威性や信頼性を得るのは難しいのです。

逆に自分が詳しいジャンル、またはこれから確実に詳しくなるジャンルでブログをスタートすれば、ブログの記事の内容が良くなるのはもちろんのこと、TwitterなどのSNSでも支持されて、「ジャンルに特化したブロガー」というよりも「そのジャンルの専門家」のような立ち位置になるのです。

このようなポジションになることによって、上位表示しやすくなります。

今は「パソコン1つでブログをコツコツ運営する」というよりも

そのジャンルの「専門家」とか「プロ」とか「コンサルタント」とか「オタク」になってリアルな場、SNS上など、どちらも使って第3者（社）と関わる必要があるのです。

やってはいけないSEO

隠しテキストや被リンクの話をしてしまうと

「ふむふむ、河井は自分自身で被リンクをしてもバレる！と言ってるけど、本当はバレないんじゃない？むしろそれこそが、SEOの裏技なんじゃないか！」

と思ってしまう人もいるかもしれないので、最後に「ペナルティ」について説明をします。

Googleは「こんなことをすると検索エンジンから排除しますよ」というGoogle独自のルールを設けています。

Googleは、検索エンジンは「ユーザーのためになるもの」にしたいので

というのは「ユーザーに本当にいい情報が届かない」とか「ユーザーに不利益」になり、Googleの意思に反します。

ですので、そのようなルールを破った場合のペナルティを設けているのです。

スパム的なSEOが流行した背景にはGoogleの技術力が追いついていなかったということがあります。

隠しテキストで簡単にサイト内にたくさんの言葉を埋め込めるのも、被リンクを自分で送るのも技術力が付いてこなかったので「バレないSEO」だったのです。

ですが、日々Googleのロボットは進化しており、その精度はかなり上がってきています。

今や、「リンクを自分で送ろう！」とか「リンクを買いましょう！」とか「リンクが増えるツールを使いましょう！」ということを言っている人は見かけなくなりました。

まずは4-2で紹介した5つのポイントをしっかりと押さえて、ブログ運営をしていきましょう。