広告主
広告主とは、一般的には自社の商品やサービスを人々に広く認知されることを目的とし、費用を払ってメディアの広告枠を購入する企業、または個人を指します。
テレビやラジオ番組においては出資者（スポンサー）とも呼ばれます。アフィリエイトにおける広告主は、先に広告費用を支払う一般的な広告主とは異なり、アフィリエイター（メディア）が掲載したリンクより、商品が売れたとき、ASPに対して広告費を支払います。
例えばA8.netには、大手通販サイトの楽天、Yahoo!JAPANをはじめとし、有名エステサロン、スポーツジム、ファッションの通販、旅行予約サイト、動画配信サイトなどが、広告を出稿しています。
広告主にとってのアフィリエイトの位置づけ
アフィリエイトは、ネット広告の中のひとつであり、成果発生したときに広告費が発生する成果報酬型の広告です。
ネット広告以外でも、新聞や雑誌、テレビやラジオを使ったマス広告、看板や電車の中吊り広告、チラシやDM等、マスメディア以外の媒体を使ったSP（セールス・プロモーション）広告があります。
マス広告やSP広告は、成果報酬型のアフィリエイトとは違い、広告を出すだけで費用がかかります。
ネット広告では、アフィリエイトのほかに、SNS広告、YouTube等の動画サイトの広告、Google AdSense、スマホのオーバーレイ広告等がありますが、これらは成果報酬型ではなく、クリックや広告表示（インプレッション）、動画再生数などによって広告費が発生します。
アフィリエイトの場合、商品の購入やサービス申し込みといった成果が発生しないと、広告主もメディアも利益が得られないため、サイトユーザーとともに、三者がwin-winになれる関係を目指したいところです。
一定件数成果を上げるなどして実績を認められると、広告主から「特別単価」を獲得できることがあります。特別単価とは、成果1件あたりの報酬額がアップする報酬ボーナスのことで、自分で申請したり、逆に広告主から特単オファーが届いたりすることもあります。
A8.netでは、3カ月合計の確定報酬額が20万円以上になると、広告主に特単を希望する応募フォームを利用できるようになります。
広告主から提携解除された場合
それまで提携していた広告主がいきなり提携を解除してきた場合、まずは広告プログラムの詳細を確認し、規約違反となる箇所がなかったか見てみましょう。
たとえば、広告リンクコードの改変や、自分で申し込みをする行為、著作権などの法律違反は多くの広告主で禁止されています。
発生した成果が承認されない場合
ASPのレポートで成果発生が確認できたのに、広告主によって報酬確定されない場合、以下のような原因が考えられます。
- ユーザーが申し込みをキャンセルした、予約したが来店しなかった、期限内に入金しなかった等
- サイトを訪問した情報（Cookie）が、期限切れや保存上限到達などにより削除された
- 同一ユーザーによる複数回の申し込み
- ユーザーが一定期間内に複数のサイトを経由して申し込みをした場合。
たとえば、AサイトとBサイトでは広告リンクをクリックしたものの申し込みをせず、Cサイトで最終的に申し込みをした場合、すべてのサイトで成果が発生するが、Cサイト以外には報酬が承認されない。ユーザーのブラウザに各サイトを経由した情報（Cookie）が残っているために起こる
