【効果測定データあり】広告クリエイティブの作り方・ポイントを解説！

最初に広告クリエイティブの構成要素を、ターゲット・構成計算の2点に分解して、それぞれについてご紹介していきます。

ターゲットの明確化

広告クリエイティブ作成に当たり取り組むべきは、広告を届けるターゲットを明確にすることです。

そのためにはどんなユーザーがメイン層なのか、そして将来獲得していきたいユーザー層はどのようなニーズを持っているのかをできるだけ具体的に想定することから始めましょう。

下記画像は一例ですが、方針のヒントとして参考にしてみてはいかがでしょうか。

計算された構成

一般のイメージとしてクリエイティブというとデザインセンスのみに左右されると思われるかもしれませんが、実は最重要事項はセンスではありません。

広告クリエイティブ作成において最も重要なのは、きちんと計算された構成のプランニングです。

構成のプランニングの基礎としてはまず作業過程を定式化することが必要です。

定式化するためには、クリエイティブをどのように作成するか構成要素・要素の配置などを順番に組み立て、再現性のあるフローに従って決定していくことが必要です。

具体的な定式化した際のフローはこのようなイメージとなります。

下記に構成を定式化して作成したバナー画像クリエイティブの例を示します。

クリエイティブを作成する際、特に画像の場合はデザインのラフを起こして画像内の配置をどのように組み立てるか方針を決めるところから始めましょう。

上記のような形でラフ配置が決定したら、次は配置するロゴ、キャッチコピー、イメージ図・人物、背景画像、CTAボタンなど各要素をパーツのようにそれぞれ作成していきます。

また、クリエイティブのパーツ作成の際は、以下のような点を基本として意識しましょう。

クリエイティブの種類

また、配信フォーマットでの大枠で見たとき、広告クリエイティブの種類としては画像・動画・コピーライトの3種がメインとなります。

画像のクリエイティブに関しては先述しているため、残りの動画・コピーライトについての注目ポイントは以下の通りになります。

動画で確認すべきポイントは下記のような点が挙げられます。

コピーライトで確認すべきポイントは下記のような点が挙げられます。

クリエイティブは実際に運用をしていく中で、どの訴求・トーン等の要素で作成した内容が反応率が高いのかテストを繰り返すことが重要です。

そのためクリエイティブは効果検証できるように複数パターンを準備しておき、配信するクリエイティブのクオリティを高めていきましょう。

ここまでクリエイティブの基礎的な構成と作成時のポイントについて見てきましたが、どのような広告を配信するかによって配信面の得意とするクリエイティブの傾向に差があります。

次のセクションではその配信面についての傾向をまとめて見ていきたいと思います。

クリエイティブに深くかかわる代表的な広告掲載面として、リスティング・SNS・アフィリエイトのクリエイティブの傾向を確認していきましょう。

リスティング広告の傾向

リスティング広告では文章ベースで訴求する形式となるため、他の配信面以上にキャッチコピーが重要となります。

特に検索連動型と言われるように、前提としてユーザーのニーズが顕在化していることが大多数のため、購買を検討しているユーザーに向けた訴求をしていく必要があります。

そんなリスティング広告におけるクリエイティブを有効にするための注目ポイントとしては以下のようなものが挙げられます。

リスティングでは一目で魅力・訴求内容が伝わる短文を意識することが重要です。

なお、上記のようなポイントを押さえたうえで、下記のGoogleのポリシーをもとに広告審査に従った内容で配信しましょう。

SNS広告の傾向

SNSは媒体により得意とするクリエイティブの特徴は異なります。

ここではそれぞれのSNS媒体毎に特徴・クリエイティブ準備の際の着目ポイントを見ていきましょう。

Facebook広告、Instagram広告の傾向

Facebook広告とInstagram広告を利用すれば、写真画像・動画でそれぞれのターゲットとなるメインユーザー層へ、視覚的なイメージで広告を届けていくことができます。

掲載形式はフィード、ストーリーズ、発見タブなど多種多様なものが用意されています。

Facebook広告とInstagram広告に共通して言えるのは、他広告よりも特にファーストインプレッションが重要ということです。

FacebookとInstagramでは写真と動画の投稿がベースとなっており、どの掲載形式においても最初の数秒間が広告パフォーマンスとしての勝負タイムとなってきます。

●クリエイティブ準備の際の着目ポイント

なお、サイズ・形式の規定は以下の通りとなります。

X（旧Twitter）広告の傾向

X（旧Twitter）は気軽に利用するユーザーが多いため、クリエイティブに共通して必要な心得は「スワイプ中でも一目で情報がわかる」ということです。

つまりタイムライン上で瞬間的に認識され、共感を得るクリエイティブが求められるということです。

また広告掲載時に、あわせて商品・サービスのメリットとクリック後の遷移先の説明テキストがあると、目的にマッチしたより良質なリード獲得に繋がる導線となることでしょう。

●クリエイティブ準備の際の着目ポイント

なお、サイズ・形式の規定は以下の通りとなります。

YouTube広告の傾向

YouTube広告では配信される形式により表示される時間、課金タイミングが異なります。

クリエイティブを作成する際には、最低限表示される動画の秒数を意識しましょう。スキップが効かない数秒の訴求内容でいかにユーザーの興味を引くかが勝負になります。

●クリエイティブ準備の際の着目ポイント

なお、サイズ・形式の規定は以下の通りとなります。

アフィリエイト広告の傾向

アフィリエイト広告において必要なクリエイティブは主に3種類です。

アフィリエイト広告におけるクリエイティブとしてはバナー素材が多く用いられます。

そんなバナーの中でもまずサイズや訴求パターン別に豊富に用意することで、商品紹介の記事を作成し、広告素材を掲載するメディア運営者にとって訴求の幅が広がります。

●クリエイティブ準備の際の着目ポイント

A8.netでのクリエイティブの傾向

今回はA8.netの(2019/01～2021/08)の期間でバナーサイズとCVRの関係についてデータ抽出しております。

以下実際にA8.netで効果の出ているクリエイティブのバナーサイズとなります。

「バナーサイズ（縦×横）とCVRの関係」を軸に上位10位を抜き出してグラフとしております。

上位のバナーでは縦サイズもしくは横サイズどちらか一方が600px以上の大サイズのものから多くコンバージョンが発生しており、比較的PCからのコンバージョンが出やすい傾向にあるようです。

上位のバナーでは縦サイズもしくは横サイズどちらか一方が600px以上の大サイズのものから多くコンバージョンが発生しており、比較的PCからのコンバージョンが出やすい傾向にあるようです。

このデータ結果に対して以下のような傾向が考えられます。

また、【90×728】【280×336】【33×224】など、1px単位で細かく仕様をこだわったバナーも上位に位置しているため、色々なメディアのフォーマットに対応することがコンバージョンに繋がるという点も注目すべきポイントです。

このデータ結果に対しては以下のような傾向が考えられます。

とりわけアフィリエイトではメディア≒ユーザーの目線で掲載面を拡大していきます。メディアの掲載を促進させるには多様な紹介方法に合うクリエイティブのフォーマットを用意できると理想です。